天貓年度經(jīng)營策略發(fā)布，全面加碼品牌增長(zhǎng)

作為品牌生意增長(zhǎng)的核心主陣地，2025年天貓成績(jī)亮眼。過去一年間，天貓平臺(tái)年成交破億品牌商家同比增加15%，超13000個(gè)千萬級(jí)品牌年成交實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；高凈值用戶88VIP規(guī)模接近6000萬；在天貓首發(fā)的超級(jí)新品為品牌貢獻(xiàn)1200億成交，換算下來，平均每5分鐘就誕生一個(gè)百萬級(jí)新品，新品孵化效率領(lǐng)跑行業(yè)。與此同時(shí)，共有320萬款新品實(shí)現(xiàn)“上市即爆”，意味著每5款在天貓首發(fā)的新品中，就有1款能在30天內(nèi)快速躋身所在行業(yè)成交前10%，充分印證天貓平臺(tái)的全域經(jīng)營能力與爆款打造實(shí)力。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓正式發(fā)布2026年平臺(tái)核心戰(zhàn)略，總裁家洛明確表態(tài)：“2026年天貓對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的投入將更加強(qiáng)勁和全面，持續(xù)為品牌打造確定性的增長(zhǎng)路徑。”圍繞品牌經(jīng)營核心痛點(diǎn)與增長(zhǎng)需求，天貓將從加大消費(fèi)補(bǔ)貼、促進(jìn)商家成交、構(gòu)建一體化AI工作臺(tái)三大維度，全面賦能品牌長(zhǎng)效經(jīng)營。

在資源投入方面，天貓計(jì)劃投入600億專屬流量加碼超級(jí)新品，全量開放淘寶App開屏、首頁、推薦、搜索、小黑盒、二樓等核心資源，實(shí)現(xiàn)流量的全域覆蓋。同時(shí)，將流量重點(diǎn)向天貓限定款、前沿科技產(chǎn)品等趨勢(shì)新品傾斜，按行業(yè)定制差異化超級(jí)新品參與門檻，讓更多優(yōu)質(zhì)新品進(jìn)入專屬扶持池。在此基礎(chǔ)上，天貓還將通過搜索、推薦等場(chǎng)景整合億級(jí)公域流量，為所有優(yōu)質(zhì)新品提供30天首銷期專屬流量扶持，助力新品快速起量。

在技術(shù)加持層面，天貓將基于千問大模型與淘系海量知識(shí)庫，打造全鏈路AI新品研發(fā)工具，助力品牌新品研發(fā)效率提升20倍；同時(shí)升級(jí)TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，融合大模型、平臺(tái)數(shù)據(jù)庫、品牌數(shù)據(jù)庫，為品牌造新定制專屬AI Agent，實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品研發(fā)到上市營銷的全流程智能化賦能。在營銷資源方面，2026年天貓計(jì)劃聯(lián)動(dòng)30多個(gè)頂級(jí)IP開展深度合作，覆蓋世界杯、NBA中國行等全球頂級(jí)賽事，借助大事件營銷勢(shì)能，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群，放大新品聲量。

標(biāo)桿品牌出圈，年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉

本次2026天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)正式揭曉，匯聚了各領(lǐng)域最具代表性的標(biāo)桿品牌，其增長(zhǎng)案例不僅彰顯了品牌自身實(shí)力，同時(shí)也詮釋了天貓作為核心平臺(tái)，從流量扶持、策略共創(chuàng)到技術(shù)賦能、人群運(yùn)營的全鏈路支撐作用。

盛典現(xiàn)場(chǎng)特別邀請(qǐng)來自商業(yè)、文化、傳媒、體育、藝術(shù)等多領(lǐng)域跨界權(quán)威嘉賓擔(dān)任年度獎(jiǎng)項(xiàng)見證官，以多元跨界視角、專業(yè)行業(yè)眼光，共同見證各大品牌的榮耀時(shí)刻。

與往年相比，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)不再局限于傳統(tǒng)銷量與規(guī)模評(píng)判，而是更聚焦品牌的創(chuàng)新力、破界力、技術(shù)力、社會(huì)價(jià)值等多元維度，全面覆蓋技術(shù)創(chuàng)新、品類開拓、營銷突破、體育商業(yè)、潮流風(fēng)尚、綠色可持續(xù)、民生消費(fèi)等不同賽道、不同發(fā)展階段的品牌，全面表彰過去一年里，在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的標(biāo)桿品牌，真正詮釋了“品牌增長(zhǎng)沒有唯一答案，每條優(yōu)質(zhì)的增長(zhǎng)路徑都值得被認(rèn)可”。

2025年是公認(rèn)的“體育小年”，但國際足聯(lián)新版世俱杯的首次舉辦，為品牌提供了難得的營銷窗口。然而，家電行業(yè)賽事營銷長(zhǎng)期陷入“賽場(chǎng)logo露出”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，單純贊助已經(jīng)難以助力品牌收獲營銷成果。為突破體育品牌這種傳統(tǒng)賽事營銷困境，海信以“中華文化”為錨點(diǎn)，聯(lián)合天貓推出“首屆非遺世鞠杯”，將中華蹴鞠非遺文化與現(xiàn)代體育營銷深度綁定，邀請(qǐng)明星林更新與非遺傳承人共同參與，打造跨界文化事件。助力超品日期間品牌旗艦店進(jìn)店流量達(dá)1209萬，成交額近2億，目標(biāo)完成率109%，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙豐收，榮獲本屆天貓TOP TALK“年度天貓超級(jí)品牌日大獎(jiǎng)”。

在賽事營銷方面同樣收獲破圈成績(jī)的還有PUMA。恰逢F1中國大獎(jiǎng)賽，賽車文化熱潮點(diǎn)燃。PUMA天貓超級(jí)品牌日打造了F1賽車文化跨界營銷大事件，全球首發(fā)“PUMAx法拉利中國限定系列”，獨(dú)家呈現(xiàn)2026賽季中國特別版賽車服，并在上海打造沉浸式F1“限時(shí)圍場(chǎng)”快閃空間，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度互聯(lián)。天貓憑借數(shù)字化能力，將線下快閃熱度高效轉(zhuǎn)化為線上銷量，精準(zhǔn)觸達(dá)上億國內(nèi)F1粉絲，同樣榮獲“年度天貓超級(jí)品牌日大獎(jiǎng)”。

家電、服飾等品類品牌緊抓賽事營銷機(jī)會(huì)，專業(yè)體育品牌更加不會(huì)錯(cuò)過體育賽事相關(guān)的營銷節(jié)點(diǎn)，獲評(píng)“年度體育商業(yè)先鋒品牌”的伯希和、On昂跑等品牌即通過相關(guān)賽事營銷實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)躍遷。伯希和作為起家于天貓的戶外品牌，為打破認(rèn)知瓶頸，伯希和與天貓小黑盒展開深度合作，將其與國際專業(yè)賽事合作所積累的口碑，轉(zhuǎn)化為大眾市場(chǎng)消費(fèi)力，全周期成交突破5000萬，實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)賽場(chǎng)到大眾生活的消費(fèi)閉環(huán)。

On昂跑則一出道即自帶“專業(yè)”標(biāo)簽，作為瑞士專業(yè)跑鞋品牌，On昂跑在專業(yè)跑者圈層擁有著良好的口碑，但如何打通從專業(yè)賽場(chǎng)到日常穿搭的轉(zhuǎn)化鏈路，是品牌在國內(nèi)市場(chǎng)面臨的核心挑戰(zhàn)。25年初On昂跑首次與天貓IP合作，借助平臺(tái)手淘與頻道內(nèi)容資源積累優(yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)，聯(lián)動(dòng)馬拉松賽事、精英代言資源，將專業(yè)口碑轉(zhuǎn)化為高端品牌認(rèn)知，助力品牌亞太區(qū)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，打通從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到大眾潮流的轉(zhuǎn)化鏈路。

2025年，也是AI在各行各業(yè)大力普及的一年。如何緊跟科技潮流、將品牌增長(zhǎng)與AI創(chuàng)新深度融合，是許多品牌尋求增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。美妝行業(yè)代表品牌可復(fù)美憑借AI技術(shù)與美妝護(hù)膚場(chǎng)景的深度融合，斬獲“年度AI創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。針對(duì)傳統(tǒng)美妝行業(yè)長(zhǎng)期面臨的兩大痛點(diǎn)——用戶需求高度個(gè)性化、用戶決策路徑長(zhǎng)，可復(fù)美深度應(yīng)用天貓店鋪AI導(dǎo)購產(chǎn)品，通過智能識(shí)別、個(gè)性化推薦和沉浸式交互，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與銷售轉(zhuǎn)化雙重升級(jí)。核心數(shù)據(jù)顯示，AI導(dǎo)購?fù)度胧褂煤螅放圃儐无D(zhuǎn)化率大幅提升，高效解決人工客服效率低、用戶需求匹配不精準(zhǔn)等問題，成為美妝行業(yè)AI賦能服務(wù)與轉(zhuǎn)化的標(biāo)桿案例。

有品牌借勢(shì)AI創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破圈，也有品牌充分挖掘自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成功開辟全新品類。“年度新境開拓品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)即聚焦破界拓新的品牌力量，大疆、影視颶風(fēng)等品牌憑借不同的創(chuàng)新形式榮獲該獎(jiǎng)。大疆是無人機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，然而，無人機(jī)市場(chǎng)增速放緩，如何將長(zhǎng)期積累的避障、影像技術(shù)等產(chǎn)品能力，拓展至更大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。大疆開拓性地將其產(chǎn)品使用場(chǎng)景從天空遷移至地面，首推智能掃地機(jī)與全景相機(jī)，在天貓超級(jí)品牌日IP資源加持下，產(chǎn)品站內(nèi)曝光突破2億，活動(dòng)開啟7天全店成交超1億，翻倍達(dá)成目標(biāo)。

時(shí)代發(fā)展離不開“創(chuàng)新”一詞，品牌發(fā)展亦是如此。而品牌發(fā)展的“創(chuàng)新”更要基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，針對(duì)日益多元的消費(fèi)需求，能夠提供更加個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。潮流標(biāo)桿品牌CASETiFY精準(zhǔn)發(fā)掘當(dāng)代年輕人通過手機(jī)殼等手機(jī)配件表達(dá)自我的需求，在品牌15周年之際官宣G-GRAGON為全球代言人，并通過天貓平臺(tái)開屏、首頁推薦等資源賦能，讓情感共鳴被看見、被承接、被放大，同時(shí)通過搜索、人群觸達(dá)與新品運(yùn)營機(jī)制，將頂流影響力熱度充分轉(zhuǎn)化為站內(nèi)購買力，實(shí)現(xiàn)7天站內(nèi)曝光超2億，品牌首日登頂3C數(shù)碼配件店鋪銷量TOP1，斬獲“年度消費(fèi)熱點(diǎn)風(fēng)尚品牌”獎(jiǎng)。

專業(yè)戶外品牌SALOMON原本就在越野跑圈層擁有極高口碑，春節(jié)期間，演員孫千在春晚這一國民級(jí)流量舞臺(tái)腳踩Salomon x Sandy Liang XT-Whisper聯(lián)名款，成功將產(chǎn)品帶入大眾視野，制造“春晚同款”這一強(qiáng)大傳播點(diǎn)，直接拉動(dòng)了公眾關(guān)注度。而后，SALOMON首次與天貓超級(jí)品牌日合作，在上海啟動(dòng) GRABEL SHANGHAI 無固定路線挑戰(zhàn)賽和沉浸式快閃體驗(yàn)，以激情與活力吸引了超40萬人參與，XT-WHISPER星軌鞋開售即秒罄，首日登頂戶外行業(yè)成交TOP1，成功將小眾戶外潮流推向大眾視野，同樣斬獲“年度消費(fèi)熱點(diǎn)風(fēng)尚品牌”獎(jiǎng)，也再次印證了天貓潮流品牌爆款打造與破圈傳播的核心能力。

春節(jié)是幾乎所有品牌都不會(huì)錯(cuò)過的重要營銷節(jié)點(diǎn)，然而春節(jié)營銷主題、創(chuàng)意同質(zhì)化，很難做出新意。而伊利卻憑借春節(jié)創(chuàng)新營銷，摘得本屆天貓TOP TALK“年度營銷創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。早在24年，伊利就因?yàn)?ldquo;聽勸”登上熱搜，品牌發(fā)布的許多極具抽象風(fēng)格和魔性表達(dá)的創(chuàng)意內(nèi)容，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“品牌部已被00后占領(lǐng)”的親切感，近年來品牌創(chuàng)意更是愈發(fā)朝向年輕化、潮流化發(fā)展。26年春節(jié)期間，伊利聯(lián)合天貓打造獨(dú)家“春聯(lián)猜猜樂”線上互動(dòng)，將傳統(tǒng)年俗與數(shù)字化玩法結(jié)合，推出EMOJI春聯(lián)、化學(xué)春聯(lián)等年輕化玩法，活動(dòng)累計(jì)參與人次超320萬，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與生意轉(zhuǎn)化的雙贏。

憑借成熟的經(jīng)營體系、海量精準(zhǔn)用戶、前沿技術(shù)賦能和頂級(jí)營銷資源，天貓已然成為品牌突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)跨界破圈的關(guān)鍵陣地。

2026年扶優(yōu)全面加碼，天貓與品牌合作更深入

2026天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)圓滿落幕，既是對(duì)2025年平臺(tái)與品牌合作成果的總結(jié)，也是2026年全新增長(zhǎng)的起點(diǎn)。從千億級(jí)資源投入到AI技術(shù)全面落地，從標(biāo)桿案例賦能到權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)加冕，天貓始終以品牌增長(zhǎng)為核心，持續(xù)夯實(shí)“品牌經(jīng)營主陣地”的核心定位，為不同賽道、不同規(guī)模的品牌提供確定性的增長(zhǎng)路徑。

未來，天貓將持續(xù)深化扶優(yōu)舉措，全面落地AI技術(shù)應(yīng)用，聯(lián)動(dòng)全球超級(jí)品牌，洞察前沿消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)新電商經(jīng)營模式、深耕用戶價(jià)值，攜手更多品牌打破增長(zhǎng)邊界、開拓全新賽道，在AI時(shí)代的電商浪潮中，共建商業(yè)增長(zhǎng)新生態(tài)。

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